坚持“一体两翼” 持续提升城市国际传播效能

袁 敏

近年来，四川省广元市聚焦推动更高水平对外开放、加快建设大蜀道国际文化旅游目的地，坚持“一体两翼”（构建国际传播体系为体，扩大人文交流、推动经贸合作为翼）发展思路，有力提升城市对外知名度美誉度，为讲好中国故事、传播好中国声音作出积极贡献。

以深化改革为动力源，构建国际传播体系

广元市抓住全面深化改革这一重大契机，进一步强化国际传播工作组织领导，有效汇聚人才、技术、平台等资源，形成以我为主和借用外力相结合的外宣模式。

建强机构，确保组织更加有力。市级层面成立国际传播中心，作为市委宣传部下属的公益一类事业单位，成为全省首个独立运维的事业类国际传播机构。县区级层面指导剑阁、昭化、青川等县区，加强与中央、省、市级媒体合作联动，筹备建设县级特色国际传播中心。健全完善国际传播中心供稿机制，坚持上下联动、左右协同、内外一体，激发出强大工作合力。自市国际传播中心成立以来，联动开展了“2024‘一带一路’媒体合作论坛联合采访广元行”“国际名人蜀道行”等重大外宣活动，取得较好宣传效果。

健全队伍，确保落实更加有序。立足国际传播中心职责定位，抽调多名讲政治、懂外语、会宣传、能策划的国际传播人才，明确策划、主播、记者、编辑等岗位职责，实现专人专岗、规范运转。加强与外事、统战、文旅等重点部门的联合会商，形成一支由行业骨干组成的市级联络员队伍。夯实县区外宣队伍支撑，建立“海外推荐官”队伍，10名国际友人成为剑门蜀道宣传大使。

拓展渠道，确保传播更加有效。借势借力海外媒体平台资源，市县联动运维“Wow!Guangyuan”“Guangyuan Days”等账号，依托海外华文媒体和国际媒体推出“国际媒体人古蜀道采风行”等相关报道。对接用好中央媒体和省属媒体外宣资源，依托主流媒体海外平台推送稿件。开通建好本地外宣平台，联合知名媒体高效运维市政府门户网站英文网页；依托市融媒体中心开通“广元国际传播中心”视频号和“看广元”客户端英文网页，结合全市大事要事推出各类外语稿件和双语视频。

以繁荣文旅为着力点，扩大人文交流交往

聚焦加快建设大蜀道国际文化旅游目的地，持续彰显文化特色、深化文旅融合、加强对外营销，进一步擦亮“剑门蜀道，女皇故里”城市名片，吸引更多国外游客来广元领略历史人文之蕴，让不同文化间的交流交往“热起来”“火起来”。

挖掘特色文化资源。广元历史悠久，文化底蕴深厚，孕育了蜀道文化、三国文化等特色文化。目前，全市共有国家级非遗项目5项，省级非遗项目34项，市级非遗项目118项。围绕这些非遗元素，打造“大蜀道”“凤之城”等宣传展示栏目，以创意短视频的形式，推出展示古蜀道风貌的外宣报道100余篇。拍摄唐家河大熊猫主题纪录片《生生不息》（中英文版），联合中央广播电视总台拍摄纪录片《六十年蜀道缘》，推动英文书籍《Guide to Hiking China’s Old Road to Shu》中文版的翻译与发行，策划开展《中国蜀道史》版权输出工作，更好地向世界展现了大美广元的独特魅力。

擦亮节会活动品牌。树牢“办好一个节，做靓一座城”理念，高质量举办女皇故里彩灯会、“广元女儿节”、文旅发展大会、大蜀道文化旅游活动周、古蜀道徒步游等重大节会活动。2024年“广元女儿节”期间，策划开展国际凤舟赛、Jack带你过“女儿节”、万人半程马拉松等外宣活动，邀请来自“一带一路”沿线国家的17家媒体60余人专程来广，推出相关新闻报道850篇，广元的国际知名度和影响力得到有效提升。

开展文旅宣传推介。常态化深入日本、韩国、马来西亚等东亚、东南亚国家开展文旅宣传推介，积极与韩国、澳大利亚等国的友好城市加强文旅等领域合作与交流，真正让广元文旅走向世界。策划“把广元讲给世界”系列活动，“唐家河，世界本来的样子”宣传推介活动亮相卢森堡移民文化节，马来西亚蜀道探访团、四川师范大学国际留学生文化考察实践队等纷纷来到广元，体验蜀道魅力，感悟中华优秀传统文化的博大精深。

2025年3月15日，“唐家河，世界本来的样子”宣传推介活动走进2025卢森堡移民文化节。广元市委宣传部供图

以文化产业发展为着力点，推动经贸合作提质增效

广元市大力实施文旅产业“出海”行动，对外经贸合作往来取得明显成效，为加快广元现代化建设注入了强劲动力。

全方位对外招商引资。立足本地丰富的文旅资源优势，先后组团在海外10余个国家举办文旅产业推介会、投资座谈会等活动，推动文旅产业向海外进军。举办2024年广元市文化和旅游发展大会暨国际旅行商大会，邀请世界旅游联盟、中国博鳌旅游联盟、欧盟中国委员会有关负责人及700余家境内外旅行商代表参加。大会期间，举行“投资四川·瞩目广元”大蜀道文化旅游暨生态产业项目签约仪式，共签约文旅康养及生态产业项目75个。2025旺苍米仓山采茶季暨产销对接系列活动期间，旺苍县与澳大利亚茶叶协会协议共建“南半球茶文化推广中心”，在茶叶深加工技术、品牌国际认证、茶旅融合开发等领域展开深度合作，助力广元黄茶走进澳大利亚高端市场。

深层次参与国际展会。深度参与国际文化产业博览交易会、国际服务贸易交易会、四川国际旅游交易博览会等国际展会，结合“数字赋能 文化四川”“文旅融合·美好生活”等主题精心设置广元主题展馆或展区，充分展示地方文化旅游、“广元造”产品等内容。举办“游大美蜀道 品广元好茶”等一系列文旅主题推介活动，全方位、多角度呈现广元悠久的历史文化底蕴、富集的文旅资源、繁多的文创产品。